Você já ouviu falar do projeto “Drop Your Jeans”, da John John? Esta iniciativa, lançada em 2018, é uma colaboração com o grupo de danças urbanas Soul Guetto, com o objetivo de apoiar dançarinos da periferia de Belo Horizonte. A campanha incentiva clientes a doarem jeans em bom estado em qualquer loja física da John John, oferecendo em troca um desconto de 30% na compra de um novo produto. Todas as peças doadas são transformadas por meio do upcycling e utilizadas nas performances do Soul Guetto.
A loja da John John no Villa Romana Shopping, 2° andar, participa da iniciativa. Quem levar uma peça até a unidade tem direito a 30% de desconto na compra de um novo jeans. O desconto é válido também no site, utilizando o cupom “dropyourjeans”, mas é necessário entregar o seu jeans em uma das lojas físicas da marca. As peças arrecadadas são recicladas e ganham uma nova vida nas apresentações do Soul Guetto.
Sobre o Soul Guetto
Fundado em 2017 no bairro Taquaril, na região leste de Belo Horizonte, o Soul Guetto tem se destacado no cenário brasileiro de danças urbanas, promovendo formação profissional e artística. Sob a direção de Everton Leonardo da Silva, o grupo utiliza a dança como ferramenta de transformação social, ajudando a combater a violência, a evasão escolar e outros problemas socioculturais. Atualmente, o Espaço Soul Guetto atende cerca de 100 pessoas, promovendo o desenvolvimento artístico e cultural de jovens da capital e de outras localidades de Minas Gerais.
